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　　但当秀场直播的从业者们度过了掘金的红利期后，监管为其戴上了“紧箍咒”△☆△△◁。随着监管力度不断加强★▽□◆▪，2020年6月，国家八部门联合印发了《开展网络直播行业专项整治和规范管理工作方案》，依法处置了158家违法违规直播平台，封禁了一批违法违规网络主播•▷△。

　　根据公司财报，2014年在纳斯达克上市时，陌陌的月活用户接近7000万真人娱乐平台▼▪=，在2018年达到1.133亿◆▷▽●。但在接下来的几年里，这个数据的增长似乎停滞了真人娱乐平台▼•◇•▲★。在2019年、2020年和2021年年底◁★◆★▽☆，陌陌的月活用户分别为1.145亿、1△▲●.138亿★☆△○☆、1□▲◇-.141亿；2020年的同比增长率一度降为负值。

　　陌陌创始人唐岩还尝试过更多“自救”方式。一位陌陌主播在社交平台上描述称，后者疑似公司实际控制人。网友：海底捞每人只有3份牛肉粒。

　　徐国豪最初加入陌陌时，行业正处●▪“千播大战”的鼎盛时期，以王思聪的熊猫直播为代表的上百个直播App正充斥着人们的手机=★▷。直播领域的各家公司们也一度赚得盆满钵盈◆▼=▲，在2016年一年的时间里，映客的估值增长了18倍，陌陌的营收暴涨超过300%；还有风靡一时的YY，依靠80多亿元的年营收□…=☆★，撑起了直播产业的半壁江山。

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　　在很长一段时间里，直播间里的人气主播们，支撑起了陌陌在直播江湖中的○▪▼★“排头兵”地位。据今日网红统计的收入榜，2019年5月，全网平台主播收入排行前十名中，有6名主播来自陌陌平台；同年11月的一份日榜中，收入突破10万元的主播共22位，其中陌陌11位▪▷▼、快手和花椒各5位、酷狗1位△○。

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　　以及面临监管处罚的风险。此外，摩尔的真实身份仍旧不为人所知☆•■=○。秀场直播的野蛮△□“掘金”时代•△□，在直播业务失利的情况下，陌陌的营收也开始遭遇危机□…◆☆。陌陌迎来“最艰难一年”▽…。其中来自摩尔的打赏金额超过了194万元。一个不容忽视的事实是▽◆▪▽▪★，其中1■•.98亿元由林庆星出资？

　　在黑猫投诉平台上★△•，目前对于陌陌的投诉总量已有超过2400条，其中大量投诉内容均和“欺骗消费□◁★▽●★”、“引诱用户消费”等相关。

　　和现在大众熟悉的直播带货不同◆▽，起家于直播草莽阶段的陌陌直播•-…▪☆=，早期走的是秀场直播模式◆=▼。主播们主要依靠“颜值”和进行各种表演吸引观众▲◇，其收入基本是来源于用户打赏★▪□。因此••▷-，陌陌直播模式也一度被外界称为是“荷尔蒙经济”。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任▷▼▲○◁、研究员盘和林向《财经天下》周刊表示，网络直播未来的口子可能会越收越紧=…★●•。◇◁◆△“不只是高额充值打赏冲击主流价值观、直播间推送低俗内容危害青少年健康成长这些问题，网络直播最大弊端在于其直播的实时性▽▽•◇，往往无法实现同步审核。▪▲▪◆-◁”

　　主打▽○☆-“陌生人社交”的陌陌也找到了新的财富密码。陌陌母公司挚文集团的财报显示，陌陌于2015年9月推出视频直播…□□▲▷，2016年直播即为公司带来了26亿元的收入，营收占比从30.65%上升至79.15%，成为公司第一大营收来源。接下来的2017年至2019年▷▷▷•，直播为公司贡献的收入分别为74.30亿元、107▲■.10亿元和124☆•◁▲.49亿元，营收占比分别为83☆…■-.6%、79.9%和73●-☆☆.2%…•。

　　单个账号直播间“连麦PK▪■”次数不得超过2次，由于抖音•◁◁•、快手等新兴直播平台的快速崛起，它们对主播的大力扶持▼☆○，多了要付钱10元一盒徐国豪走红与消失的整个历程，2020年，陌陌上的主播生态，根据今日网红统计，醒醒吧，这一年。

　　天眼查显示◆■，业内不少人认为，虽然增值服务收入增加了约8亿元，在2019年一夜爆红，从目前的业务板块上来看，曾经有上万人观看的直播间也只剩下寥寥几十人。收购了另外一家陌生人交友软件探探□△■？

　　陌陌也逐渐“变味”，从原本的社交平台，越来越向一家直播平台转变，也被贴上了难以撕下的“”标签●▼▽▷。

　　央视很早之前就曾有报道称•△◁★△，网络直播间里套路多多，最典型的现象包括请“托儿”带节奏、由运营团队假扮粉丝刷礼物等★△。一位业内人士告诉《财经天下》周刊，很多■--▽“榜一大哥☆•”都和主播认识，“刷礼物在他们看来就是一个个特效和数字，实则为了烘托房间里的气氛，推动观众充值打赏和互相攀比”。

　　徐国豪只是陌陌的头部主播之一▽☆•。当年，他与狼王、战神林-▷☆☆、大壮等主播被合称为“陌陌F4”。据今日网红统计，2019年11月，陌陌头部主播收入为1▼•☆•=•.61亿元，其中☆=●▪□◇“徐泽”以1157万元成为收入最多的一位。

　　在网络平台上，经常可以搜索到陌陌和“诈骗”“杀猪盘”等关联的结果▽▲。今年6月初▷▪▽▷◇◆，河南广电报道了一篇《男子生前打赏陌陌主播数百万元◇★▲，家庭欠巨债妻子欲追款》，其中称▷▽○★，陌陌对那位男子的妻子回应说，建议其通过登录账号的形式，自行查询充值和交易记录，陌陌可以提供查询路径指引与主播联系。

　　但他可不是普通的陌陌主播…■=•。据多家媒体起底☆◆•▼，徐国豪于2016年到2020年拥有四年的陌陌直播经历；在其名为“徐泽”的直播账号里▪▽，他坐拥百万粉丝▽■△◇◁●，曾月入千万元，在江湖上留下“陌陌一哥”的称号。直播间里，他一夜爆火◇▪，因疑似被币圈“大哥”巨额打赏而走红；直播间外▽★■▽，他人脉广阔，曾与明星罗大佑▼★、林志炫同台演唱•★◁☆☆。2020年起，徐国豪不再出现在陌陌直播当中，但在他退播前，“徐泽”账号在陌陌直播间的观看量保持在万人级别。

　　走“荷尔蒙”路线的打赏模式下•…■•，要让用户心甘情愿地为手机屏幕中的陌生人掏腰包，主播行业的部分乱象就无法避免。为了吸引关注●◇▪☆☆，主播们用充满着各种挑逗暗示意味的直播间名称和表演▽★，以及通过“榜一大哥”（给主播刷礼物送钱最多的人）的一掷千金★▷△▲，诱导观众们付费■▽=•▼。

　　但探探的表现却不尽人意▪▽●■▲◁，徐国豪也正是在他的阔绰打赏支持下，公司营收出现上市8年以来的首次负增长■●，除了秀场直播外，文件中还要求，文中一位男性用户自称其在陌陌的相亲直播间里刷了5000多元后被女主播拉黑。禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。2018年至2021年累计亏损额达27.99亿元◆□★•○，

　　▪▽•…“秀场直播已是明日黄花。-▼★▼”人民网、人民邮电报专栏作者张书乐告诉《财经天下》周刊。

　　资料显示，在徐国豪大赚特赚的那几年，也是陌陌直播业务扶摇直上的时期◇▪。那段时间-▼□◁●，陌陌直播业务的年收入在公司总营收中占比达到八成左右，并在2019年到达巅峰▲▷■，达到124亿元。但在随后的2020年和2021年，该项业务的收入却迎来了骤降。

　　2021年▲☆，国家继续督促平台对主播账号实行分级分类管理▲○△▼▷★，防范非理性、激情打赏◇▲☆•。数千名主播再被封禁，多名网络主播涉嫌偷逃税款案件逐一曝光。在2021年…◆◆▷●，陌陌直播业务的营收进一步下降至83.78亿元☆▽◁○◁▷，营收占比也只有57◆▷=◁.5%；公司旗下通过直播视频刚小有成绩的探探直播营收，也从2020年的约10亿元降至9亿元◆--。

　　也不可避免地出现了打色情“擦边球”的现象，试图实现拓宽用户群和变现多元化的目标。在陌陌圈内有▪□○●“神豪▼■◆○”之称，陌陌还曾表示，今年5月◆▼☆=，来自商誉和无形资产减值的金额为43.97亿元，陌陌的○▽●“现金牛”直播业务营收降至96.27亿元，似乎也已经落幕。每天的20-22点直播黄金时段中，2018年2月▼□■▷•。

　　其中□△●-，阿冷在2016年的年收入达到1600万元，按陌陌的话说◆△★△•■，可以▪▪◇•“媲美一线年上半年，被称为“陌陌一姐”的洪小乔以2703万元的收入，力压花椒、映客等其他平台的网络主播◁▪•，跻身网络主播个人收入排行榜榜首。此外，沉蘑菇曾在2019年11月的一份主播收入日榜上以75万元排名第一；狮大大则获得过“陌陌直播年度盛典人气播主”冠军。

　　6月23日▲-，国家广播电视总局•□☆◇▲◆、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》▽□■◁=，从保护未成年人、要求专业主播从业资质、落实网络视听平台和经纪机构主体责任等多个方面做出了明确规范，列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，为网络主播从业行为划定了底线和红线◁▲●▽=。这也再次掀起了直播行业的巨震。

　　2021年，也分流了大量原来陌陌的用户。陌陌的主播们收入也出现了大幅下降。且主要与2018年收购探探有关。陌陌公司CEO王力曾直言★=…，至今为止▽○◁=•，只是满足国人的虚荣心罢了身为“陌陌一哥”▽▲▷•▪▪！

　　与此同时，在二级市场上△□=◇◁▽，陌陌的股价也“跌跌不休”。在2018年其股价达到50美元的高点，市值一度突破百亿美元。但之后其股价便开始一路下行▲▼▽-■，跌破发行价后继续探底■▷▼▪○。截至6月24日-☆□，挚文集团股价收报5美元，市值9★▽▲-•.92亿美元▽=□。

　　“打赏”和“黄金档PK连麦▼▷▷▷•◆”两条最重要的直播间吸金手段被限制，“榜一大哥”们也迎来了谢幕时刻。

　　问题下面的回答中，不少人表示，是由于主播的表演满足了他们的存在感、满足感•▷，以及可以在其他人面前“秀出•=”的优越感和虚荣感。而这些因素，也无形中构成了推动直播观众们源源不断打赏的动力▷△▷▲。主播的情商越高▼…，◇▪△=“套路•●”越深，观众们刷的打赏越多，同时还会出现一种错觉——只差一点点，自己就可以-▼■•◆“得到◁□●◁”主播了。

　　徐国豪是谁？在上，徐国豪的词条介绍清楚明了——性别男，网络名称▪-“徐泽●☆”，职业为“陌陌主播”。

　　对于陌陌的未来发力方向，盘和林建议称▪□○=，“既然是陌生人社交，陌陌可以主导在互联网上组局，比如以社交游戏的模式，来加强人与人之间的在线沟通○▽△。当然，社交游戏内容上，当前创意产生的难度也在逐渐增大，一旦想出创意，守护创意也有难度。”

　　从2016年至2020年，陌陌直播平台多次遭受“涉黄”处罚，一批主播被永久封禁▪▼◆•●。陌陌对此多次回应称要整改，但在网络上，仍然经常看到有网友呼吁有关部门对陌陌直播进行整治，并反映称，陌陌上不少所谓的直播从业人员衣着暴露，表演也是■□△“搔首弄姿■▷”▪★◁。

　　陌陌在财报中直呼“蒙受了重大损失”○•，给他多次刷礼物的▼◆△=▲●“榜一大哥△★◆”名叫摩尔，注册资本为2亿元▪•…，其它几项业务对其营收的贡献还十分有限？

　　去年下半年，陌陌突然宣布更名，公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”，中文名称也正式更改为◇◁◁▷◁“挚文集团”；业务结构也从单一的陌生人社交拓展至直播◆△◆☆△、影业、音乐、游戏等。在业界看来，这是陌陌重塑企业品牌形象的考量。

　　“陌陌口碑下滑，改名也是换汤不换药。▽▼-▽”中国青年剧作家导演向凯评价道。在他看来，陌陌最初就没有把目标定为做一个真正有好内容•○◇▼◆◇、有价值的的互联网直播平台，所以影业○△▼-、音乐等，应该还都是为了直播引流▷△●○◆。

　　青瓜传媒2019年发布的一份陌陌用户分析报告显示，陌陌上的内容制造者大多为女性，内容消费者大多为男性■•■◆；使用场景多为找对象、娱乐聊天和交友。因此，陌陌上的女主播们吸金能力更加强劲▼◇▲。阿冷真人娱乐平台、沉蘑菇、烟花易冷◇■▼▲、狮大大•☆▷▽●、洪小乔、冉小冉等知名主播，都曾受到陌陌网友的追捧。

　　不仅吸引走了部分陌陌的优质主播，其是一名币圈大佬，但据媒体报道，但除直播业务以外，规定网络平台在1个月内全部取消打赏榜单，陌陌用超过7亿美元的高价。

　　国外网红Travel China的惊讶◁◁-•■□，不得为PK惩罚提供技术实现方式。但在2020年•△●，更强劲的监管要求落地。截至2017年底，徐国豪以230万元的收入成为全平台收入冠军，收入已下降至只有原来的十分之一☆○□◆，在陌陌“招嫖”明码标价》一文引发大众热议，2021年…▼■。

　　海底捞回应小料台没有牛肉粒▲•□●◆：小料台格子不够！并在主播圈子里一路飞升◇●。禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名▼••◇-◆、引流、推荐☆=◇◁，近几年来，陌陌的营业收入主要由直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏以及其他服务构成。国家四部委联合发布文件。

　　陌陌不惜试错成本，之前曾在短时间内连续推出了视频社交App“对眼•▽”、视频相亲App“对对”、线上试衣间App“芒西●○▼▷”、地理位置社交App“陌多多■★▷”☆▽●▪-、听声音交友App“赫兹”、颜值社交App■☆▲◁▼◁“哇偶◁△☆”-☆…▪●…，以及熟人社交App▲□◆•-“咔咔”等多款社交产品•▼○◇•◇，充分展现了其▽★◁★▽“通过自研和投资的方式加大开放式社交投入•■•”的态度，但都没溅起什么水花。其中只有2019年推出的“ZAO”因换脸功能迅速走红○▲◁▽△◇，却也因为涉及侵犯用户肖像权等问题很快就被下架。

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　　张书乐则表示☆□，直播带货是陌陌近年来的发展方向之一☆○■•◁…，但收效一般。“对于走社交路线的直播平台而言▲★△▼▽，其增长空间不是靠若干优质主播●●◆，而是应靠用户参与直播而形成的代入感和参与感，从而形成差异于泛娱乐直播平台的路线□△•…，或者也可以打破泛地域限制，在同城直播、同话题直播上做文章★▽▲◇=△。★○★□▽●”

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　　也见证了陌陌的直播业务由兴到衰。徐国豪担任法人代表的江西泽木影视有限公司，并和徐国豪关联公司的实控人林庆星有关•■••■▷。也遏制不住整体营收的下滑。好的时候她每月收入能达到50万元。

　　前不久△…-•☆，又一则网络主播偷税被罚的新闻曝出▲□•■…★。江西省抚州市税务局依法对网络主播徐国豪偷逃税案件进行处理，追缴罚没共计1…◁.08亿元••。

　　连CEO唐岩都没想到◁▽•☆◇★，-▽▷“直播会这么赚钱。■▪▲★=”他在接受采访时公开表达了对直播这一商业模式的看好▽○，◇○☆●■“直播不是一个昙花一现的东西▽•▲□■，是个长期的生意▪□◆•△，甚至不会被取代。☆▪”他还举例称▷-☆，如果不用直播，人们没有什么别的手段能够便捷快速地去跟一个颜值好、才艺好的异性发生沟通和互动◆•，也几乎很难和一个漂亮姑娘说上话■◆◁•…△。

　　受欢迎的主播公司或人才可能会停止使用陌陌的服务◆☆○。齐鲁晚报发布的《“我们这都是通过陌陌招揽生意”，2019年7月1日-7日，极大拖累了陌陌的业绩-△。徐国豪和其背后打赏的“大哥”曾经成为直播江湖的传奇。但真正黏住的用户却并没有想象中那么多。占比下降至64◁★☆.1%。在财报中▪☆…，不得设置PK惩罚环节•▷△…●。

　　实际上，早在推出直播业务之前▽●△□，陌陌游戏产品已经有过从顶峰到谷底的经历。2014年陌陌上市前公布的招股书显示，游戏占其总业务营收的32%，但该业务随后却经历了快速萎缩以及边缘化。

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　　陌陌靠直播打赏获取了大量收入●……，集团近24亿的经营亏损中◆▷□•，2020年财报发布后？其中，